Nästan alla stora marknadsföringskampanjer syftar till att väcka känslor. Det är lättare att fånga publiken med känslor än med logiska argument.

Det som Airbnb har valt att göra, istället för att satsa på performance marketing, är att utbilda. Genom PR – att i andras kanaler berätta om sina tjänster, hur de fungerar och vilka fördelar de ger - lockar de till sig både nya värdar, som hyr ut sina boenden, och personer som hyr dem.

Det verkar vara en trend att fler stora aktörer har skiftat över sin budget mot att just jobba med att stärka sina varumärken.

Vad du säljer är relevant för att veta hur mycket dina annonser kommer att kosta. På Google och sociala medier köper man annonsutrymme på auktion. Vissa sökord är dels populärare än andra och dels dyrare för att de är värda mer för köparen.